Proč je branding pro design firemních webových stránek důležitější, než si myslíte.

Cítili jste se někdy tímto způsobem? Naše webová stránka organizace má také ... ale proč vypadá „bez identity“

Představte si ... věnovali jste rozpočet a čas na vytvoření nového firemního webu. Vypadá to čistě. Existuje kompletní informace o produktu. Existuje stránka „O nás“. Řekněte historii. Ve srovnání s webovými stránkami nebo webovými stránkami konkurentů ve stejném odvětví však místo toho cítil „podobný všem“ nerozeznatelným, který web přichází zákazníci, a pak rychle chodí ven. Žádné zapamatování nevytváří závazný pocit ani horší než to ... bez důvěry kontaktovat firmu vůbec

Pokud čelíte tomuto pocitu, nejste sami. Jedná se o klasický problém, se kterým se mnoho organizací setkává. Znamená mít web, který pracuje v technickém, ale zcela selhán „Vytváření značky“ je jako dobré šaty, ale neexistuje žádná postava. Nikdo si nepamatuje po večírku. A to je výchozí bod pro náklady, které nevidíte, že vaše firma platí každý den.

[Výzva pro ilustrace: 3-4 webové stránky porovnávající webové stránky ve stejném odvětví. Ve kterém všechny webové stránky používají modré bílé tóny a podobné vzory společně, dokud není nerozeznatelné zprostředkovat „bezvědomí“ a „stejné“.]

Proč je web krásný, ale „živý“? Jaký je tento problém?

Tento problém není způsoben týmem designu není dobrý. Nebo špatná technologie, ale její původ je často způsoben „myšlením slepého místa“, která odděluje „branding“ od „designu webových stránek“, zcela mnohokrát organizace vidí, že vytvoření webu je IT projekt. To má problém, že „musí mít funkce A, B, C“ a Branding je marketingový projekt. To má problém, že „musí mít logo, slogan“ a oba týmy pracují samostatně.

Výsledkem je, že webový tým může jít vybrat nejkrásnější šablonu nebo navrhnout nejmodernější rozvržení. Ale nevedení „esence“ nebo „DNA značky“. Chybí to otázka:

• Identita: Kdo jsme? Jaký druh osobnosti? (Vážné, přátelské, moderní nebo spolehlivé?)
• Hodnoty: Na co se držíme? Jaká je nejdůležitější věc při našem podnikání?
• Tón hlasu: Jaký jazyk budeme komunikovat se zákazníky? (Oficiální, snadno srozumitelný, zábava?)

Když neexistuje žádný „kompas“ od značky režíroval, že web, který vyšel, byla jen krásná struktura. Což je plné syrových informací, ale není to „komunikace“ a „nevytváří pocity“ pro návštěvníky, aby porozuměli důležitosti firemní webové stránky, je nesmírně důležitý. Je uvědomit si, že to není jen online, ale je srdcem komunikace značky

‍

Nechte web „značka bez“ nadále mít více negativních účinků, než se očekávalo.

Mít firemní web, který postrádá jasnou identitu značky. Nejen otázka krásy, ale způsobuje negativní účinky na vaše podnikání v mnoha dimenzích tiše:

1. Spolehlivost: V online světě, který je plný možností. Spolehlivost je první věc, kterou zákazníci hledají. Obecné prohlížení webových stránek neodrážejí odborné znalosti ani sebevědomí. Způsobit, že se zákazník bude cítit váhám a neodváží se také provádět transakce, protože se neliší od obchodu, který nemá jasnou značku, vytvoření spolehlivé komponenty je první ochrannou brnění podnikání

2. musí konkurovat pouze s „cenou“: Pokud vaše značka není jiná zákazníci, nebudou mít žádné jiné důvody, proč vás vybrat, kromě. „Porovnejte ceny“, budete uvíznutí ceny, která nikdy neskončí. Protože není možné vytvořit loajalitu značky nebo hodnotu zákazníka.

3. Marketingová komunikace narazila: Představte si, že jste provedli reklamní kampaň na sociálních médiích se zábavným a moderním obrazem. Když však zákazníci místo toho kliknou na web, narazíte na formální jazyk a design, který vypadá nudně. Tato nekonzistentnost zničí zákaznickou zkušenost a učiní vaši kampaň plně efektivní.

4. Ztráta obrovských obchodních příležitostí: Web je 24hodinový prodavač. Pokud jsou tyto šaty prodavače normální. Mluvit není nezapomenutelná. Nebyl by schopen uzavřít prodej webu, který postrádá silné značky, neliší se od umožnění příležitosti získat nové zákazníky, partnery nebo dokonce dobré zaměstnance. Plat každý den

Přímé řešení: „Značka“ a „Design podle“

Nejpřesnějším a nejtrvalejším řešením je změnit všechny nové perspektivy: ** Začněte u značky vždy první ** Nezačínáme s designem webových stránek. Podle odborníků z Forbesu tato jedinečná značka přímo ovlivňuje růst podnikání.

Nejprve musíte začít odpovědět na otázky, které jsou jádrem podnikání. A poté tyto odpovědi převeďte na hmatatelné prvky:

• Značka DNA (podstata značky): Mission (Mission), Vision (Vision) a Valus (hodnota) organizace Zjevně je to základem všeho.
• Vizuální identita (identita obrazu):
  • Logo: Nejen krásné, ale musí sdělit svou identitu a snadno si pamatovat.
  • Paleta barev: Vyberte hlavní barvu a sekundární barvy, které odrážejí osobnost značky. A používejte jej pravidelně na celém webu
  • Typografie: Vybraná písma mohou sdělit pocit (jako jsou písma s vážnými hlavami, které se dívají na hlavu, bez moderních hlav)
  • Styl snímků: Definujte způsob používání fotografií, ikon nebo kreslení stejným směrem.
• Slovní identita (jazyková identita):
  • Tón hlasu: Určete jasný komunikační tón (jako je být odborníkem na Access, je přítel, který poskytuje radu, je inspirativním vůdcem).
  • Klíčové zprávy: Hlavní zpráva, která musí komunikovat se zákazníky, aby byla těsná a výkonná.

Pokud máte jasný design webových stránek „pokynů značky“, stane se mnohem snazší a cílenou. Designový tým bude mít jasný směr k vytvoření webu, který není jen krásný, ale také „domov“, který může skutečně odrážet totožnost vaší značky. A je to důležitý nástroj, který pomáhá konečně změnit návštěvníky na zákazníky

Příklady ze skutečné věci: Když „značka“ probudí web B2B

Chcete -li vidět jasněji se podívat na příklad technologické začínající společnosti, která poskytuje logistický software (za předpokladu „LogisticsFlow“).

Stará verze (předtím, než bude mít jasnou značku): Web Logisflow používá šablonu, prefabrikované modro šedé tóny, které jsou standardem obecné technologické společnosti, pomocí obrázku grafů stock fotografií, které vypadají nesouvisející se skutečnými podniky. Obsah je plný technik, které jsou obtížně pochopitelné. Stejně jako psaní pro programátory společně, aby si přečetli výsledky, to znamená, že zákazníci přicházejí a zmateni, že nechápu, jak tento software pomáhá vyřešit jeho problém. A nemáte pocit, že se tato společnost liší od druhé osoby. Míra konverze je velmi nízká.

Nová verze (po přepracování brandingu): LogisticsFlow dělat domácí úkoly o značce. Definují se jako značku, která je „chytrá a přátelská“, a poté ji převedou na:

• Vizuály: Změňte barvu sady na zeleno-tmavou šedou, abyste zprostředkovali růst a stabilitu, přestaňte používat stock photo, otočte se a použijte ilustraci, která sama o sobě vysvětluje funkci softwaru. Krok za krokem, použijte moderní písma ke čtení.
• Tón hlasu: Upravte veškerý jazyk na novém webu. Přestaňte používat technické podmínky, které používají jazyk, který zákazník (manažer továrny, majitel firmy) přečetl a porozuměl okamžitě zaměřením na komunikaci, že „Jak můžeme pomoci vašemu podnikání snadnější a ekonomičtější?“

Výsledky: Po vydání nového webu, který je poháněn čistými značkami, se zdá, že žádost o demo se za 3 měsíce zvýší o 200%! Zákazníci, kteří kontaktují, jsou kvalitní zákazníci a rozumí více o produktu. Prodejní tým funguje snadněji. A co je nejdůležitější, LogisticsFlow může úspěšně z konkurentů na trhu úspěšně vytvořit obraz „snadno přístupných odborníků“.

‍

Chcete sledovat, jak začít? Kontrolní seznam vytváří výkonný web se značkami.

Přečtěte si zde, pravděpodobně chcete vylepšit svůj web, že? Není to vůbec obtížné. Zkuste začít z tohoto jednoduchého kontrolního seznamu a okamžitě se přihlásit na vaši organizaci:

Fáze 1: Najděte srdce značky (objev značky)

⬜ Odpověď 3 Hlavní otázky: Kdo jsme (kdo jsme my)? Co děláme (co děláme)?
proč je
důležité ? Jak bude mít zvyk? (Jako je upřímný, nadšený, odborník, odolný nebo luxusní) ⬜ Cílové publikum: Kdo jsou vaši ideální zákazníci? Co potřebují a bolest?

Fáze 2: Vytvořte obrázek, který je viditelný a vývoj identity

⬜ Vytvořte stručnou verzi pokynů pro značku: Plán loga, hlavní sekundární sady, písma pro témata a obsah a hlas
v komunikaci .

Fáze 3: Sdělte na webové stránce (implementace webových stránek)

⬜ Zkontrolujte všechny stránky na webu: obrázky, text, stiskněte tlačítko (volání k akci) v souladu s pokynem značky?
⬜ Vytvořte konzistenci (konzistence): Ujistěte se, že každá stránka na webu poskytuje pocity a zkušenosti stejným směrem.

Mít dobrý kontrolní seznam vám pomůže nezmeškat důležité prvky. A pokud chcete, aby váš web byl dokonalým radou pro design UX/UI, je skvělou volbou, aby vaše značka žila v digitálním světě.

‍

Otázky, které lidé mají tendenci divit (FAQ)

Otázka: Před vytvořením webu jasné značky. Potřebujete hodně rozpočtu?
Odpověď: Není to vždy nutné. Srdcem brandingu není luxus, ale „jasnost“ a „jasnost“ (jasnost a konzistence). Použijte čas k krystalizaci o podstatě značky a určují jednoduché pokyny, aby byly lepší než házení drahého webu, který nemá jasný směr.

Otázka: Pokud již existuje web, můžete značku později upravit?
Odpověď: Určitě to můžete udělat. A je to něco, co by se mělo udělat, ale musí připustit, že to může být obtížnější a využívat zdroje než plánování na prvním místě, jako je renovace celého domu ve srovnání s designem domu od začátku. Postupně upravte obsah, obrázky a barevné tóny v souladu s nově specifikovanou značkou, je to dobrý výchozí bod.

Otázka: Mezi „dobrými produkty“ a „dobrými značkami“. Co je pro web důležitější?
Odpověď: Je to velmi dobrá otázka. Oba jsou důležité a podporované. Stejně jako motor s tělem automobilu je dobrý produkt výkonný motor, ale „dobrá značka“ je krásné a spolehlivé tělo. To přiláká lidi, aby na první pohled na první pohled váš web chce, aby uspěli.

Otázka: Jak můžeme měřit lepší značku na webu?
Odpověď: Výsledky můžete měřit z mnoha ukazatelů, jako je čas na stránce (když lidé na webu déle), stránky na relaci (viz mnoho stránek), míra opuštění (sazba je snížena) a co je nejdůležitější, míra konverze (sazby kontaktu, požadavky na nabídku, výrazně vyšší.

Shrnutí: Váš web je nejsilnější „značka značky“

V tomto okamžiku doufám, že můžete jasně vidět, že branding není jen „doplněk“ nebo „krásná věc“ pro firemní web, ale je to „páteř“, díky které je váš web elegantně stát. Mít nezapomenutelnou identitu a skutečně vytvářet důvěru v online svět, který je plný hluku

Investice je účinná k vytvoření značky jasně před návrhem. Je jako umístit silnou hromadu pro váš domov, může to trvat čas a nápady v prvním období. Výsledkem je však stabilní struktura, která se z dlouhodobého hlediska rozšíří na vytvoření udržitelného prodeje a loajality. Web, který je poháněn silnou značkou, změní stav z „výdajů“, aby se stal vaším nejsilnějším „nástrojem“.

Nedovolte, aby vaše webové stránky byly „online deskou“, která již není živá. Je čas probudit se silou značky. A sledujte růst podniku, který bude následovat, jak jste to nikdy předtím neočekávali!

Pokud jste připraveni změnit svůj firemní web na výkonný marketingový nástroj. Což odráží identitu značky a může skutečně vytvořit obchodní výsledky, může dnes konzultovat náš odborný tým, jsme připraveni vám pomoci vytvořit web, který není jen krásný. Ale také prodávejte věci!

[Výzva pro ilustrace: Výkonná grafika ukazující obrázky lidí, kteří drží ruce s roboty (předávají integraci mezi technologií člověka a webové stránky), pozadí grafu, který stoupá. Předávání úspěchu]

‍