Jak dobrá je informační architektura (IA), ovlivňuje SEO a UX.

Krásný web ... ale lidé nevstupují? Otevřete Blueprint „Information Architecture“, díky kterému Google Love a zákazníci okamžitě najdou.

Už jsi někdy? Jste oddaní fyzické síle i rozpočtu a vytvoříte krásný, moderní web. Existují vynikající kvalitní obsah. Výsledek však byl zklamáním ... Provoz z Google téměř nepřišel do SEO, nepohybujte zákazníky, kteří přicházejí a nemohou najít položku a rychle se vypnout a vypnout (vysoká míra opuštění), dokud nezačnete odrazovat a položit otázku: „Co jsem udělal špatně?“

Pokud se s tímto problémem setkáte, mohu říci, že nejste sami. A zdrojem problému nemusí být záležitostí „designu“ nebo „obsahu“, který není dost dobrý, ale je to skrytější než to ... je to „zelený tisk“ nebo struktura webové stránky s názvem Information Architecture (IA) , který má problém!

Výzva pro ilustrace: Kreslení konceptu je jedním z krásných webových stránek, ale struktura vnitra je stejně chaotická jako knihovna, kterou je kniha umístěna dohromady. Druhou stranou je web, který je organizovaný jako jasný plán. Se šipkou směřujícím z chaotické strany na stranu se zprávou „Skrytý problém“

Proč je web „ztracený“ navzdory dobrému obsahu? Zdroj problému, který je neviditelný

Představte si, že váš web je nově otevřený obchodní dům. Jste krásně zdobeni obchody (webové stránky). Existuje mnoho kvalitních produktů (obsah). Zapomněli jste však vytvořit znamení značky, oddělení nebo kategorizovat produkt jako systém přemýšlet o tom, co se stane?

Zákazníci (uživatel), kteří chodí, jsou zmatení. Nevím, kde hledal. Nakonec frustrovaný a vyšel z obchoďáku. Zároveň je prolézací stroj Google stejně zmatený. Nelze efektivně prozkoumat a ukládat všechna data produktu do systému. Toto je odraz webové stránky, která má špatnou IA. Je to způsobeno:

• Zmatená navigace: Hlavní nabídka používá slovní zásobu, které zákazníci nerozumí. Nebo kategorizovat, jak se vám nelíbí na základě potřeb uživatelů
• Neexistuje žádná jasná trasa: neexistuje žádný plán chtít uživatele (cestu uživatele), kterým směrem. Způsobí, že kliknou sem a tam
• Důležité informace jsou příliš hluboké: důležité funkce, jako jsou služby nebo kontaktní informace. Než zjistíte, že lidé, tak Google Bot nenalezli, musíte kliknout na 4-5 vrstev hluboko
• Struktura chaotické adresy URL: URL nekomunikuje a neodráží hierarchii informací na webových stránkách.

To vše způsobuje, že se váš web stane „digitálním bludištěm“, přestože má dobré věci skryté, ale nikdo nezjistil, jaké je Proto je to první krok, který je nejdůležitější vyřešit tento problém.

Výzva pro ilustrace: Infographic Images, porovnání prvních 2 webových struktur, plán, který je propojen s komplikovaným špatným (špatným ia), s druhou ikonou -teplotu Google.

Nechte to ... zlomil se víc, než si myslíte! Dopad IA i SEO

Ignorování problému s informací o architektuře je jako umožnit pilířům domu nepřetržitě se rozkládat. Na začátku to nemusí být vidět. Ale z dlouhodobého hlediska to bude mít šokující efekt jak v rohu uživatele, tak v hodnocení na Googlu

V rohu uživatele (uživatelská zkušenost - UX):

• Míra BookCe je vysoká: Uživatelé nemohou najít požadované informace během prvních několika sekund a okamžitě zatlačit.
• Nízká doba trvání relace: Neexistuje žádná zajímavá cesta pro prozkoumání uživatelů. Proto tráví na webu velmi málo času.
• Ztráta spolehlivosti: web s tvrdým -to -to způsobuje, že uživatel má pocit, že vaše značka není profesionální a spolehlivá.
• Zmeškané obchodní příležitosti: Když zákazníci najdou produkty nebo tlačítka „Kontaktujte nás“, ztratíte příležitost prodat nebo vytvořit vedení bohužel.

V rohu vyhledávače (SEO):

• Google je neúplný: Google Bot má v průzkumu vašeho webu něco, co se nazývá „rozpočet procházení“ nebo kvótu. Pokud je struktura komplikovaná, ztratí čas s tím, že stránka není důležitá. A nemusí shromažďovat všechny důležité informace o stránce
• SEO (Link Equity) není předáno: vysoká síla SEO (například první stránka), která není schopna předat tuto sílu do hlubokých povinností prostřednictvím interního odkazu, což způsobuje, že tyto stránky nejsou hodnoceny.
• Je považován za nerentabilní obsah (UX, strašný znak UX (jako je vysoká míra opuštění) jako ukazatel Google, aby viděl, že váš web nemusí odpovídat na skutečného uživatele., Který má přímý negativní dopad na užitečné pokyny pro aktualizaci obsahu

Nakonec se váš web stane opuštěným webem, který nikdo nevidí o výsledcích vyhledávání. A rozpočet, který hodíte, je promarněn.

Výzva pro ilustrace: 2 obrázky grafů ve srovnání s prvním sloupcem s názvem „Bad IA“, zobrazující graf rychlosti rychlosti rychlosti a graf SEO Ranking, druhý lišta „Dobrý IA“ ukazuje opačné výsledky.

Uspořádejte nové informace! Jak vyřešit problém IA a bod, který by měl začít dělat

Dobrou zprávou je, že tento problém lze vyřešit! Vytvoření dobré informační architektury je jako jasný zelený tisk pro stavbu domu. Je to silný základ pro všechno, co je dokonale spolupracovat. Jeho srdce se skládá ze 4 hlavních kroků a měli byste vždy začít porozumět svému uživateli jako první.

• 1. Porozumět uživatelům a cílům (porozumět uživatelům a cílům): Přestaňte hádat zákazníky! Začněte tím, že provedete výzkum, kdo je vaše cílové publikum, co používají? Co chtějí z vašeho webu? Ve spojení s vašimi obchodními cíli jasně to, co chcete uživatelé (koupit věci, vyplňte formulář, přečtěte si článek)
• 2. Organizace a označování (Organize & Label): Všechny informace, které máte ve vztahu k vztahu. (Může používat techniky třídění karet) Poté „označené“ nebo pojmenujte nabídku a kategorie s jazykem, kterému lidé obecně rozumí nejen technickým termínům v organizaci
• 3. konstrukční struktura a navigace: Jasně vytvořil plán SiteMap, jehož cílem je být strukturou, která není příliš hluboká (plochá architektura), která by měla kliknout na více než 3-4krát, aby přešel na jakoukoli stránku na webu a navrhl hlavní navigační systém (jako je například střih) a v odkazech. Útova úplně
• 4. Vytvořte interní systém propojení: Plánujte propojení relevantního obsahu a vytvořte trasy pro uživatele i Google Bot a prozkoumáte vytvoření obsahu nebo článku na stejné téma. Je pro to jednou z mocných strategií

A kde mám začít? Odpověď je začít prováděním auditu obsahu (průzkum veškerého obsahu) a mapováním cesty uživatelů (mapa zákazníka), abyste viděli celkový obsah obsahu i chování uživatelů. Což bude nejlepší data pro IA pro další informace o hlavních zdrojích, jako jsou Nielsen Norman Group a Moz, mají také vynikající vysvětlení.

Výzva pro ilustrace: Ikony: Persona uživatele, třídění karet, SiteMap, odkazový řetězec) s tématem „4 kroky k lepšímu IA“ a „Začněte zde: Míra cesty uživatelů“ ukazuje na první krok.

Příklady ze skutečné věci: Když web B2B oživuje prodej s ia

Abych viděl jasněji, chtěl bych zvednout případ softwarové společnosti B2B, která měla problémy. „Web je krásný, ale opuštěný“.

Před problémem: Původní web má velmi matoucí nabídku, například „Řešení“, „Produkty“, „Industries“, na kterou noví uživatelé nechápou, na co by se mělo klikat. Dokumenty Whitepaper, které přitahují cílové zákazníky, se skrývají až 5 kliknutí, což má za následek téměř nikdo, kdo si stáhne rychlost okamžitého opuštění první stránky a téměř nedostane vedení.

Řešení (řešení): tým se rozhodl přepracovat všechny IA, počínaje používáním výzkumu uživatele a zjistil, že většina zákazníků chce vidět. „Program se objeví“ před úpravou nového hlavního nabídky tak, aby bylo snazší „produkty“, „ceny“ a „zdroje“, poté vytvořeno „Resource Hub“ pro shromáždění blogů, případových studií a whitepaperů na jednom místě. Usnadňuje nalezení a přístup ve 2 kliknutích a také připevňování strouhanky na každou stránku a veškerou novou strategii interního odkazu.

Po výsledku: Pouze 3 měsíce po vydání nového webu je výsledek velmi úžasný!

• Organický provoz se zvyšuje o 120%, protože Google chápe webovou strukturu a lépe hodnotí.
• Míra vazby první stránky se snížila na 40%.
• Stáhnout Whitepaper a případová studie se zvyšuje o 300%.
• Počet kvality olova z ekologického vyhledávání se zvýšil o čtyřikrát!

Toto je síla dobré struktury UX , která má IA jako srdce. Může proměnit osamělý web na skutečně efektivní nástroj pro vydělávání peněz.

Výzva pro ilustrace: Obrázek obrazovky webových stránek B2B. B2B strana. Strana ukazuje komplexní a chaotický menu. After ukazuje jednoduchou a čistou nabídku. S výsledky (například provoz +120%, vede +400%), což je působivé

Kontrolní seznam připraven jít! Vezměte IA na svůj web ještě dnes (může to udělat okamžitě)

Jsou to vaše oči! Zkuste použít tento jednoduchý kontrolní seznam pro zahájení „chirurgie“ a položte novou strukturu webových stránek. I když dělám jen málo, je lepší dělat cokoli.

1. Krok 1: Prozkoumejte celý obsah (audit obsahu): Vytvořte na svém webu tabulku a veškerý seznam URL. Zkuste uspořádat drsnou skupinu. Která stránka je stránka, která stránka je článek? Která stránka je o nás?
2. Krok 2: Definujte cíle uživatele: Přejděte na Google Analytics (ve vyhledávání stránek) nebo Google Search Console (v Performance> Dotaz na dotazy) a zjistit, co lidé používají.
3. Krok 3: Načrtněte novou Sitemap: Zkuste nakreslit ideální strukturu webové stránky na papír nebo jednoduché programy, jako je Miro nebo Figjam, s nejdůležitější stránkou nahoře. A zkuste mít hlubší vrstvu 3-4 úrovní
4. Krok 4: Navigace Redesign: Z mapy v článku 3 vyzkoušejte hlavní nabídku, kterou budete znovu používat. Použijte krátká slova a nejjasnější význam.
5. Krok 5: Implementace strouhanky: Pokud váš web má více vrstev strouhanky (například domov> blog> tento článek) pomůže uživateli vědět, která část webu je jednodušší.
6. Krok 6: Plánujte interní odkazy: Nastavte se zpravidla, že pokaždé, když píšu nový článek, musí najít způsob, jak propojit zpět se službou nebo starým článkem, který se týká alespoň 2-3 odkazů.

Tento proces se může zdát jako velká a složitá práce. Pokud potřebujete profesionála, přijďte se o to postarat a umístit strategii pro web k používání webu (renovace webových stránek) , zkratku, která ušetří čas a zaručuje výsledky lépe.

Výzva pro ilustrace: Krásné obrázky kontrolního seznamu, moderní styl Existuje každá ikona (jako je zvětšovací brýle, ikona uživatelů, diagram, nabídka). Pocit, že je to skutečný krok.

Otázky, které lidé mají tendenci pochybovat (FAQ), vyčistí každý uzel. Informační architektura

Sestavil jsem populární otázku, že majitel webových stránek a obchodníci mají tendenci přemýšlet o IA, aby jasně odpověděli. Zde

Q1: Existuje méně než 20 malých webových stránek? Je nutné udělat IA?

A: Je to naprosto nutné! Dobrá Ia, protože web je stále malý, jako hromada do domu. Je to silný základ pro podporu budoucího růstu. Korekce má o 100 stránek obtížnější než plánování, protože existuje 20krát.

Q2: Informační architektura (IA) a navigace (navigace)?

Odpověď: Jednoduše vysvětleno je, že IA je „zelený tisk“, který říká, jak by měly být všechny informace organizovány a priority. Navigace je „znaky a dveře“, které jsme vytvořili podle tesáků pro uživatele. IA je strategie na navigaci.

Q3: Pokud chcete upravit nový IA, musíte změnit starou adresu URL? Ovlivní to hodnocení SEO?

Odpověď: Existuje vysoká šance na změnu, aby se URL v souladu s novou strukturou a větším významem. A otázka, která ovlivňuje SEO? Odpověď zní „negativně ovlivňuje ... pokud to uděláte správně“, nejdůležitější je, že musíte udělat 301 přesměrování ze všech starých URL na novou URL. Chcete -li Googlu říct, že tato stránka má trvalý pohyb. Zapomenutí na tento krok je katastrofa. SEO.

Q4: Jaké nástroje musíte naplánovat IA?

A: Existuje mnoho nástrojů! Pro brainstorming a kreslení (SiteMap, Mind Map) jsou oblíbenými nástroji Miro, Figjam nebo dokonce PowerPoint pro kontrolu aktuální struktury webových stránek. Křičící mlha Seo Spider je pro toto odvětví standardem. Audit obsahu používá listy Google, je dost.

Výzva pro ilustrace: Kreslené znaky sedí u stolu. Nad hlavou létají velký otazník (?). A je zde ikona odpovědí (jako jsou hromady, zelené výtisky, značky 301 přesměrování, ikona programu Miro) obklopená

Shrnutí: IA je neviditelný základ. Ale nepostradatelné pro každý web

V tomto okamžiku doufám, že každý uvidí stejný obrázek, že informační architektura není vzdálená technika, ale „páteř“, která udržuje veškerý úspěch webových stránek. Je to společný bod připojení během toho, aby byl uživatel šťastný (dobrý UX) a způsobil, že Google porozumí a má rád (dobré SEO).

Mít krásný designový web existuje skvělý obsah, ale zanedbávání IA se neliší od budování luxusního domu, který je připraven se zhroutit. První den to může vypadat dobře. Ale nakonec by nikdo nechtěl žít a byl konečně odešel

Nedovolte, aby struktura matoucího webu již byla růstem vašeho podnikání. Je čas obrátit se a věnovat pozornost „zelenému tisku“, který není vidět vážně. Začněte kontrolovat a zlepšovat se dnes. Vytváření silného základu pro váš web pro udržitelný růst online

Pokud víte, že je to důležité, ale nejste si jisti, jak spustit nebo potřebovat odborníky, aby pomohli plánovat a uživatelský zážitek (UX/UI) s IA, protože srdce našeho týmu je připraven poskytnout radu! Jsme připraveni změnit váš matoucí web na výkonný marketingový nástroj a skutečně vytvořit výsledky pro vaše podnikání.

Výzva pro ilustrace: Silný poslední obrázek Je to krásný, krásný dům. S nadací, která svítí ve struktuře IA, která je pod zemí, s ikonou uživatele a robota Google, se usmívá a dává srdce tomuto domu.

‍