Due Dieligence na webu: Inspekce webového seznamu Kontrolní seznam před nákupem (M&A)

Skutečný problém v životě

Investoři, majitelé podniků, kteří plánují sloučit nebo koupit (M&A) a související týmy! Cítili jste se někdy s hodnocením „znepokojeně“? „Skutečná hodnota“ cílové společnosti, která není jen finanční, marketing nebo závazky, že? Zejména v éře vzkvétajících online podniků je web jako „Digital Storefront“ ještě důležitější než skutečný výkladní skříň. Due diligence však mnohokrát bohužel přehlížela „zdraví“ a „potenciál“ webu.

Možná jste se setkali s takovou situací:

• Zakoupeno zjistilo, že web „vypadá dobře“, ale má mnoho skrytých technických problémů, jako je struktura webové stránky, rozbitá, mnoho odkazů nebo pomalé stahování, dokud zákazník neuniká
• Posoudit provoz pouze z Google Analytics, ale nevíte, jak „skutečná kvalita“ nebo z „udržitelného“ kanálu nebo ne.
• Cílový web má „špatný dluh“. SEO (SEO dluh) se nahromadilo po dlouhou dobu, dokud muselo utratit hodně rozpočtu na vyřešení později.
• Chybí důležitá příležitost, protože neví, jaké webové stránky konkurentů mají „silné stránky“ nebo „slabosti“.

Pokud jste někdy měli „bolest hlavy“ s těmito problémy, nejste sami! Vytvoření podrobného a pečlivého webu je „klíčová“, která vám pomůže přesně posoudit riziko a příležitosti. Před tím, než vyhodíte obrovskou investici při fúzi

Výzva pro ilustrace: Mnoho podnikatelů sedí vážně. Obrazovka projektoru zobrazující webové stránky s dotazy a varovnými signály zprostředkovávají skryté problémy

Proč k tomuto problému došlo?

Výše uvedený problém se to nestalo náhodou. Většinou však přehlížíme „rozměry“ webu jako „digitální aktiva“, která sama o sobě mají hodnotu a složitost. Hlavním důvodem, proč je pilnost na webových stránkách často neúplná:

• Nedostatek technického porozumění a SEO: Vedení nebo týmy due diligence mají hlavně finanční znalosti nebo marketing. Nedostatek znalostí a porozumění do hloubky o struktuře webových stránek, kvalitě kódu, SEO nebo marketingových strategií obsahu, které skutečně ovlivňují provoz a konverzi, však nevím, co zkontrolovat. A jak posoudit [citovat: 20]
• Neúplné informace nebo ne dnes: Někdy může cílová společnost poskytnout neúplné informace nebo ne nejnovější verzi. Což může způsobit, že hodnocení bude diskutováno. Získané informace navíc mohou být pouze přehledem, nikoli v skrytých technických detailech
• Omezený čas a zdroje: Due Diligence je proces, který vyžaduje hodně času a zdrojů. Způsobuje někdy rozhodování na základě omezených informací, zejména v neaxis tradičních hodnocení, jako jsou webové stránky
• S výhledem na význam uživatelského prostředí (UX): „krásné“ webové stránky nemusí vždy znamenat, že se snadno použije. Konstrukce mnohokrát zdůrazňuje krásu, ale zanedbávání uživatelů, což způsobuje nízkou konverzi nebo zákazníci rychle vytisknou. Který přímo ovlivňuje prodej
• Nestabilní strategie SEO: Některé webové stránky mohou mít vysoký provoz, ale z Black Hat SEO nebo z použití technik, které nejsou v souladu s pokyny Google, které jsou vystaveny vysokému riziku pokuty, což způsobuje, že provoz zmizí očima.

Pochopení základu těchto problémů nám pomůže připravit a naplánovat si due diligence na webu pečlivěji, aby vaše investice byla užitečná a udržitelná

Výzva pro ilustrace: Zobrazení různých odborníků, kteří se snaží porozumět struktuře složitého webu a mají mnoho technických chyb. Prokázat výzvy inspekce

Pokud to odejde, jak to ovlivní?

Pokud zanedbáme nebo nevzdáme důležitost pečlivě před kombinováním nebo nákupem důsledků, nemusí to stát za investici. A může vytvořit mnohem větší problém, než se očekávalo:

• Ztráta investic marně: Můžete si koupit za příliš vysokou cenu. Protože nevyhodnocuje „špatný dluh“ nebo „skryté problémy“ webové stránky, což může vyžadovat mnoho peněz na vyřešení a zlepšení později.
• Efektivita online podnikání je nižší, než se očekávalo: SEO, web UX/UI nebo techniky nejsou schopny vytvořit provoz a konverzi jako nastavení. Způsobující, že online podniky nerostou tak, jak by měly
• Právní riziko a pověst: Pokud web má porušení autorských práv pomocí osobních údajů nesprávně nebo má bezpečnostní zranitelnost (které můžete studovat více z kontrolního seznamu zabezpečení elektronického obchodování ), může vést k právním problémům a ztrátě důvěryhodnosti značky.
• Ztracené obchodní příležitosti: Může vám chybět příležitost rozšířit firmu. Nebo rostoucí konkurenceschopnost, protože není schopen plně využít potenciál webové stránky nebo musí ztrácet čas řešením základních problémů
• Neočekávané skryté výdaje: komplikované technické problémy, jako jsou struktury URL, které jsou nevhodné. Použití JavaScriptu, který je neúčinný. Nebo problém Google Index (který lze zkontrolovat z analýzy souborů protokolu SEO ) může způsobit, že investice najmou specializované odborníky k úpravě. Což je výdaj, který není v plánu od začátku
• Konkurenti předjíždějící daleko: v digitálním světě, který se rychle změnil, pokud má váš web problém a konkurenty s pomalým přizpůsobením, kteří mají silnější web, aby snadno přitahovali zákazníky a podíl na trhu.

Posouzení webových stránek proto podrobně a vše, tedy nejen záležitost prevence rizik, ale také vytváření příležitostí a výhod v dlouhodobé konkurenci

Výzva pro ilustrace: Obrázek podnikatele, který drží chrám před počítačem, který ukazuje kapky a dopravní grafy, které se snížily. Přináší dopad podrobnosti o nekontrolování webové stránky

Existuje nějaké řešení? A kde by to mělo začít?

Řešení těchto problémů nebo zabránit tomu, aby se objevil od začátku, začnem tím, že má komplexní a systematický kontrolní seznam stránek. A to je způsob, jak začít:

1. Jasně stanovte rozsah a cíl inspekce.

• ** Porozumět cílovému podnikání: ** Tento web je elektronický obchod, servisní web, blog nebo web veřejné webové stránky, která je cílovou skupinou?
• ** Určete riziko a předpokládané příležitosti: ** Z základních dat si myslíte, že je třeba se obávat? Nebo existuje něco, co lze rozšířit?

2. Sbírejte poznatky a nezbytné nástroje.

• ** Žádost o přístup: ** Google Analytics, Google Search Console, CRM, E-commerce Platform Backer (jako je Shopify, Magento, WebFlow CMS)
• ** Používání inspekčních nástrojů: ** Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, Google PageSpeed Insights, Google Lightthouse, Nástroje pro vývojáře prohlížeče

3. Zkontrolujte podle kontrolního seznamu (in -depth)

Technické zdraví

• ** Struktura webových stránek: ** Zkontrolujte URL, interní propojení, sitemap.xml, robots.txt, zda je organizován dobře nebo ne.
• ** Rychlost stránky: ** Pomocí Google PageSPeed Insights zkontrolujte skóre na mobilních zařízeních a ploše, včetně základních webových vitálů.
• Mobilní přátelství: Web ukazuje a dobře funguje na všech velikostech mobilních zařízení.
• ** Bezpečnost (zabezpečení): ** Certifikát SSL (HTTPS), který zabraňuje útoku injekce XSS/SQL, existuje jasná politika a politika souborů cookie?
• ** Kvalita kódu: ** Zkontrolujte HTML, CSS, JavaScript, zda existuje příliš mnoho chyb (chyb) nebo zbytečný kód (nadýchaný kód) nebo ne.

SEO (optimalizace vyhledávače)

• ** Provoz a hodnocení: ** Zkontrolujte provoz na Google Analytics (Organic Traffic), hodnocení klíčových slov v Google Search Console a dalších SEO nástrojích (AHREFS, SEMRUSH).
• ** SEO na stránce: ** Zkontrolujte název meta, meta popis, značky H1, kvalita obsahu, využití klíčových slov důležitých stránek.
• ** Off-Page SEO (zpětné odkazy): ** Posoudit kvalitu a počet zpětných odkazů, ať už z spolehlivého webu nebo bez toxického zpětného odkazu (toxické zpětné odkazy) nebo ne.
• ** Eeat signály: ** Webové stránky vyjadřující zkušenosti, odborné znalosti, autoritivita a důvěryhodnost podle pravidel Google nebo ne (viz více na Google EEAT )
• ** Historie sankcí: ** Zkontrolujte konzolu vyhledávání Google, zda byl web potrestán (manuální akce) od společnosti Google nebo ne.

Uživatelská zkušenost (UX) a konverze

• ** Navigace: ** Snadno použitelná nabídka Najděte, co chcete splnit nebo ne.
• ** Call -to -Buction (CTA): ** Vymazat tlačítko CTA stimuluje akci. A je ve správné poloze nebo ne
• ** Použití toku: ** Trasa cesty uživatele z webu do cíle (například nákup produktů, vyplnění formuláře) je hladká. Ne
• ** Informace o produktu/službě: ** Existují úplné podrobnosti, krásné obrázky, videa (pokud existují) a recenze zákazníků?
• ** Konverze formuláře: ** Formulář krátká, snadno se vyplní a má dobrou rychlost plnění nebo ne.

Počínaje „výslechem“ : Před zadáním technických údajů se zeptejte sami sebe a týmu, že „jak důležitý je tento web pro současné a budoucí podnikání?“ A „Co je to, co na tomto webu chceme nejvíce vědět?“ Tyto odpovědi vám pomohou upřednostňovat věci, které chcete zkontrolovat.

Po shromažďování dat a analyzovaných by měla vytvořit souhrn zprávy o webové stránce webu, silných a slabých stránek, rizik a příležitostí pro konečné rozhodnutí. Toto hodnocení vám pomůže přesně posoudit riziko a příležitosti, jak Deloitte doporučuje obecně náležitou péči.

Výzva pro ilustrace: Grafické obrázky ukazují proces rozlišení webových stránek v hierarchii. Od sběru dat, analýza k závěru s ikonami různých nástrojů

Příklady ze skutečné věci, která bývala úspěšná

Chtěl bych uvést příklad skutečného případu, který ukazuje sílu vytvořit podrobnou a pokrývá společnost A (kupující) zvažuje nákup B (Pao Company), elektronického obchodu ve slavných módních produktech a má dobrý prodej.

Situace před due diligence:

Z finančních čísel vypadá společnost B velmi zajímavě a s neustálým růstem prodeje. A má silnou věrnostní zákaznickou základnu. Společnost B vypadá moderní, krásně a má řadu produktů.

Objev mezi stránkou webu:

Společnost A použila kontrolní seznam stránek Diligence a najala odborníky na vývoj SEO a webových stránek, aby pomohly důkladně posoudit. Výsledky inspekce zjistily mnoho skrytých „časových bomb:

• Těžký problém SEO: I při vysokém provozu odborníci zjistili, že většina organického provozu pochází z klíčového slova, které v minulosti používá techniky SEO Black Hat, což je v budoucnu ohroženo, že bude v budoucnu vážně zasažen trestem Google. (Což může způsobit více než 70%provozu) a velké množství zpětných odkazů z webových stránek s nízkou kvalitou
• Špatná struktura webových stránek: Web má komplexní strukturu URL a nemá žádné předpisy, což ztěžuje shromažďování dat Google. A existuje spousta duplicitního obsahu
• Rychlost stránky, která je na mobilních telefonech špatná: Ačkoli to vypadá dobře na ploše, při testování na mobilu se zjistí, že web je velmi pomalý (více než 10 sekund) a rozvržení je přerušeno v mnoha bodech, které přímo ovlivňují rychlost mobilního převodu.
• Akumulovaný technický dluh: Použití starého vlastního kódu a staré knihovny, která nebyla aktualizována. Ztěžuje údržbu a rozvoj v budoucnu
• Zranitelnost bezpečnosti: Nalezená zranitelnosti, které mohou vést k hacknutí informací o zákaznících. Nebo útoky na web

Výsledky po inspekci:

S informacemi z podrobné webové stránky due diligence společnosti se „vyjednat cenu akvizice“ výrazně snížilo (asi 15% z počáteční hodnoty), protože existuje jasný důkaz o „skrytých nákladech“, které musí být použity k vyřešení budoucího problému webu. Kromě toho může společnost také naplánovat rozpočet a zdroje pro „renovaci webových stránek“ a audit optimalizace elektronického obchodování .

Tento případ ukazuje, že webová stránka duednce není jen „inspekcí“, ale „hledáním skryté hodnoty“ a „zabránění neočekávaným rizikům“, což může ovlivnit úspěch celkové investice.

Výzva pro ilustrace: Graf porovnává hodnotu podnikání před a po webu. Hodnota due diligence se snížila, přičemž zpráva ukazuje náklady na řešení vypočtené webové stránky.

Pokud chcete následovat, co dělat? (Lze použít okamžitě)

Pro vlastníka firmy investorů nebo dokonce poradenského týmu, který chce používat kontrolní seznam stránek na webových stránkách. Toto je krok, který můžete začít okamžitě:

Krok 1: Připravte týmy a nástroje

• Sbírka odborníků: Možná budete potřebovat odborníky SEO, vývojáře webových stránek, odborníky na kybernetickou bezpečnost a analytiky dat. Přijďte posoudit
• Přístup k důležitým informacím: Kontaktujte cílovou společnost a požádejte o přístup k Google Analytics, Google Search Console, CMS (jako je WordPress, WebFlow, Shopify) a na základě back-end webu. Na ochranu informací možná budete muset podepsat NDA (dohoda o potvrzení).
• Připravte nástroje:
  • Pro audit SEO: Ahrefs, Semrush, Screaming Frog (pro technický audit SEO)
  • Pro rychlost stránky/UX: Google PageSpeed Insights, Google Lightthouse, GTMetrix
  • Pro kontrolu bezpečnosti: Sukuri Sicheckeck, Qualys SSL Labs.
  • Analýza provozu: Google Analytics (viz předchozí data 12-24 měsíců)

Krok 2: Kontrolní seznam provádění webové stránky due diligence

Použijte kontrolní seznam, který jsem na toto téma řekl „Které metody lze vyřešit?“ Je to hlavní vodítko. Zaměřením zejména na tyto body:

• Technické zdraví:
  • Zkontrolujte soubor `robots.txt` a` Sitemap.xml`, zda byl blokován indexem Google.
  • Spusťte křik žáby a uvidíte rozbité odkazy (404 chyb), přesměrovací řetězce, duplicitní obsah a meta značky.
  • Použijte Google PageSpeed Insights. Zkontrolujte Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) na mobilu i na ploše.
• SEO výkon:
  • Analyzujte organický provoz z Google Analytics a Google Search Console a podívejte se na trendy a klíčová slova, která přinášejí provoz.
  • Použijte AHREFS/SEMRUSH KONTROLA KONTLIALUSKÉ ZPŮSOBY, HODNOCENÍ DOMĚTINY/Úřad a HISTORIE SEO webu
  • Posoudit kvalitu obsahu: Obsah je užitečný jako originál, aktualizace a dobře ukazuje EEAT?
• Uživatelská zkušenost (UX) a konverze:
  • Vyzkoušejte web jako skutečný zákazník: Od zadání první stránky vyhledávání produktů/služeb přidejte koš (pokud jde o elektronický obchod) a kroky pokladny
  • Posoudit výzvu k funkci (CTA): Je tlačítko vymazáno? Jste stimulační zpráva? A umístěné na správném místě nebo ne
  • Sledujte míru opuštění a míru konverze na Google Analytics a najděte bod, kde jsou uživatelé zaseknutí.

Krok 3: Shrnutí a hlášení

• Příprava zprávy o stavu: shrnutí silných a slabých stránek, rizik a příležitostí webové stránky, které jsou jasně rozděleny do kategorií (SEO, technické, UX/UI, zabezpečení)
• Posoudit hodnotu rizika: Pokud existuje problém, posouďte náklady a čas, který je třeba vyřešit. Být použit při vyjednávání nebo plánování po fúzi
• Prezentace návrhů: Určete řešení problémů a příležitostí pro budoucí vývoj webových stránek.

Přísně po tomto kontrolním seznamu vám pomůže mít úplné a přesné informace. Za účelem sebevědomé investice do investic

Výzva pro ilustrace: Obrázky rukou, které v kontrolním seznamu tikají na tabletu, s nástroji SEO a webové analýzy na tabulce, odrážejí kroky.

Otázky, které lidé mají tendenci divit a odpovědi, které jsou vymazány

Chcete -li zmírnit pochybnosti a zvýšit důvěru v upravení webových stránek. Toto je běžná otázka s odpověďmi:

Q1: Jak se liší web od normálního auditu SEO?

Odpověď: Web Dilignce má širší rozsah než audit SEO. Audit SEO se zaměří na kontrolu výkonu a problémů souvisejících se SEO za účelem zlepšení žebříčku a přijetí pouze z vyhledávače, ale usilovnost na webových stránkách pokryje celkové technické zdraví webových stránek (rychlost, kód, bezpečnost), kapacitu Corsiiionu. A právní riziko související s webovou stránkou, z nichž všechny mají cenný účinek a provoz podnikání po kombinaci.

Q2: Pokud cílová společnost neposkytuje informace Google Analytics nebo vyhledávání přístupu k konzole, co by se mělo udělat?

Odpověď: Toto je náročná situace. Pokud nebudete moci přistupovat k těmto informacím, budete se muset více spoléhat na externí nástroje pro audit, jako jsou AHREFS nebo SEMRUSH, abyste odhadli provoz, hodnocení klíčových slov, zpětných odkazů a historie SEO. Informace z externích nástrojů však nemusí být přímo od společnosti Google, takže by měly být schopny vyjednat co nejvíce. Nebo požádat o souhrnnou zprávu z účtu cílové společnosti (s potvrzením). Mít odborníka na audit optimalizace elektronického obchodování může pomoci lépe vyjednat tuto záležitost.

Q3: Jak dlouho trvá, než se na webové stránky rozliší?

Odpověď: Doba trvání závisí na složitosti a velikosti webu. Včetně informací poskytnutých pro malé až střední webové stránky může trvat 1-2 týdny, zatímco velké nebo vysoce složité webové stránky (například mít velký systém elektronického obchodování nebo mnoho jazyků) mohou trvat 3-4 týdny nebo déle. Příprava a efektivní tým pomůže zkrátit čas.

Q4: Co je nejdůležitější, co je třeba hledat při provádění webových stránek?

Odpověď: Ačkoli jsou všechny části důležité, ale to, co by mělo být obzvláště důležité, je „skryté riziko“, které může v dlouhodobém horizontu ovlivnit dlouhodobou hodnotu, jako je vážná SEO (Black Hat SEO, trest), bezpečnostní zranitelnost, která může vést k úniku dat nebo složité problémy s technickou strukturou, které musí být demontovány. Protože tyto věci mohou znamenat, že náklady a čas obrovské korekce

Výzva pro ilustrace: Q&A grafika s jasnými otázkami a odpověďmi. Sdělit řešení

Shrnutí, které má být snadno pochopitelné + chtějí to zkusit udělat

Ve světě digitálního podnikání je srdce. Kombinace nebo nákup již není omezen na hodnocení účetní závěrky nebo fyzického vlastnictví! „Web“ je digitální aktivum, které má obrovskou hodnotu a má „časovou bombu“. Pokud neexistuje žádná dobrá inspekce ** Kontrolní seznam divizí webových stránek ** není alternativou, ale je to „nezbytná věc“, která vám pomůže posoudit „zdraví“ a „potenciál“ společnosti.

Pamatujte: Investice do porozumění webu před kombinací podnikání. Je užitečná investice, než sedět a řešit problémy, které jsou po fúzích skryty. Budete moci přesně posoudit riziko, znát „špatný dluh“, který může být skrytý, a co je nejdůležitější, podívat se na „příležitosti“, jak plně rozšířit a přidat hodnotu svému novému podnikání.

Je čas, abyste „udělali“!

Nedovolte, aby se „nevědomost“ stala „slepým“ ve vašem důležitém investičním rozhodnutí. Zkuste použít kontrolní seznam Divize na webu, který doporučuji použít jako způsob, jak podrobně prohlédnout svůj cílový web. Nebo pokud chcete „profesionál“, který má zkušenosti s hodnocením a zlepšováním webových stránek, zejména pro obchodní hodnotu

Nechť Vision X Brain je vaším partnerem! Jsme

Výzva pro ilustrace: Obrázek podnikatele se s jistotou spojuje ruce. Po kontrole webu, který ukazuje vynikající výsledky s logem Vision X Brain v úhlu úspěchu úspěchu ze spolupráce.