Pomocí blogu vytvořte e -mailový zpravodaj, který lidé skutečně čtou. (Nejen sběr)

Skutečné problémy v životě: Proč je seznam tisíců e -mailů? Ale otevírají se pouze desítky lidí?

Už jsi někdy? Podívejte se na seznam e -mailů v zahradě. Sledují nás tisíce lidí. „Ale po odeslání nejnovějšího zpravodaje čekat a počkat ... čísla otevřených sazeb jsou stále klidná na 10-15%, jako je velká párty, ale jen několik hostů. Doručená pošta následovníků, které jsme vyzkoušeli. Stal se hřbitovem pro náš e-mail

Bolest je tady ... Jsme oddaní nejlepším článkům v blogu, přizpůsobíme SEO každý centimetr. Vytvořte krásnou grafiku, abyste doufali, že náš obsah se dostane k očima lidí, ale nakonec se nejpřímější kanál, který máme rádi, promění v e -mail „zahrnutím“, máme v rukou „aktiva“, ale nemůžeme ho z něj použít. Nejde jen o to, že není krásná čísla. Je to však ztráta příležitostí pro budování vztahů, důvěry a obchodních příležitostí.

Výzva pro ilustrace: Lidé se dívají na obrazovku počítače se zklamaným výrazem. Na obrazovce je graf zobrazující velmi nízkou sazbu e -mailu s mnoha sledovateli vedle. Vyvolává rozdíly v počtu lidí v seznamu se skutečnými stranami.

Proč došlo k tomuto problému: „Aplikujte o přijímání novinek“, které jsme sami vytvořili.

Tento problém není způsoben algoritmem osudu nebo Gmailu, ale je to způsobeno naším vlastním „myšlením“. Máme sklon vidět, že zpravodaj je jen „automatický“ zpravodajský kanál, nikoli „produkt“, který je sám o sobě cenný. Hlavním důvodem, proč se náš zpravodaj stane „bezplatnými položkami, které nikdo nechce“, je následující:

1. Prázdný slib: Naše krabice pro přihlášení, většinou píše, že „se vztahují k přijímání zpráv a nových aktualizací“, které jsou „široké“ a „bez kouzla“. Neříká se, že příjemce získá „co“ je opravdu zvláštní. Jen ví, že obdrží e -mail k upozornění, až budeme mít nový článek. Které již vidí na webové stránce

2. Obsah je „zbytky“: Newsletter, většina z nich je jen „kopírovací místo“, vezměte nejnovější téma článku. Poté vložte odkaz pro lidi, aby klikli zpět na web. Nemá „přidanou hodnotu“. Neexistuje žádný osobní pohled. Žádná krátká analýza ani speciální obsah, který nelze odkudkoli číst, se proto cítí jako „e -mail s vrh“ vytvořený Boty.

3. Žádná identita a „zvuk“ jasně: e -mail zaslaný do formálního jazyka, vyprahlý, jako oznámení společnosti. Způsobí, že čtenář necítí za za sebou „lidstvo“, necítí, že komunikují s „lidmi“, ale je „systémem“, aby poslal e -mail.

4. Přihlaste se kvůli pokušení, ale neměli byste následovat: mnohokrát používáme elektronickou knihu zdarma nebo slevu jako návnadu, aby se lidé mohli přihlásit. Jakmile dostal to, co chtěl, následovník byl okamžitě ztracen. Protože neočekáváme „po tomto“, co obdrží?

Výzva pro ilustrace: Jednoduché infographic ukazuje 4 Hlavní důvody problému: 1. textové pole „Přihlásit se k odběru pro aktualizace“, které vypadá matně. 2. zpravodaj s odkazem pouze odkazu. 3. ikona robota je tisk.

Pokud to odejde, jak to ovlivní: více než jen smutná otevřená sazba.

Mít zpravodaj, který nikdo nečte nejen hanbu, ale v dlouhodobém horizontu to ovlivňuje vaše podnikání a značku, jak nemusíte vůbec očekávat:

- Přerušení reputace odesílatele: Když je vaše otevřená sazba nepřetržitě nízká. Poskytovatelé e -mailových služeb, jako jsou Gmail, Outlook nebo Yahoo, začnou vidět e -maily z vaší domény. „Žádná kvalita“ nebo může být „spam“. Nakonec bude váš e -mail odeslán na propagační nebo nevyžádanou kartu automaticky, dokonce i ty, kteří si chtějí číst. Už není šance vidět váš e -mail.

- Ztráta komunikačních kanálů, které „vlastníte“: Uprostřed sociálních médií se algoritmus neustále změnil. „E -mail“ je jediný způsob, jak „ovládat“ 100%. Nechte tento kanál neefektivní. Stejně jako vás „digitální aktiva“, která mají nejcennější a nemohou využít výhody datové strategie první strany, kterou máte plně.

- Náklady na odpad: Musíte zaplatit e -mailovou platformu každý měsíc za seznam „Dead Follower“. Jedná se o uniklé náklady, aniž byste vytvořili jakékoli odměny. Vrátil se i trochu

- Zničte vztah s „skutečnými fanoušky“: Mezi těmi, kteří e -mail neotevřeli e -mail, mohou být vaši „opravdoví fanoušci“ smícháni. Odesílání e -mailů, které jsou často zdarma, může způsobit nepříjemnost, dokud nakonec nedotknou odhlášení, a to je ztráta vašich nejvěrnějších zákazníků navždy.

Výzva pro ilustrace: Zobrazení e -mailů, které byly přetaženy na nevyžádanou poštu na obrazovce počítače s grafem reputace odesílatele a ikona stříbra létá na boku.

Existuje nějaké řešení? A kde začít: Revoluční zpravodaj, který bude „produktem“, který lidé platí za čtení

Nejsilnějším řešením je „Změnit způsob myšlení“. Přestaňte se dívat na zpravodaj jako jen „oznámení“ a začněte se na něj dívat jako na „produkt“ s jasným a cenným konceptem. Zeptejte se sami sebe: „Pokud ušetříme členský poplatek za zpravodaj, co budeme dát, aby lidé zaplatili?“ Odpověď je to, co musíte udělat.

Výchozím bodem, který by měl být okamžitě proveden: je „definovat svůj“ zpravodaj, nejen „dopis zpravodajství od společnosti“, ale dát mu „koncept“ nebo „koncept“.

Pak zkuste tyto pokyny pro zlepšení:

• Vytvořte jedinečnou hodnotu (Unikátní hodnota Propozice: Váš zpravodaj „Co“ nelze z blogů nebo sociálních médií najít? Jako je jedinečná krátká analýza, za prací, případy, které nebyly odhaleny, nebo shromažďují zprávy v oboru s názory odborníků
• Změňte způsob, jak prezentovat obsah: Namísto uvedení odkazu článku se pokuste přinést obsah z nového blogu. V pevnějším úhlu, uzavřeném ve 3 nápadech nebo vyprávění přátelštějším tónem. A pak vložte odkaz pro ty, kteří si chtějí přečíst plnou verzi
• Vložte svou „identitu“: Napište, jako by vyprávěli příběh blízkému příteli, aby použili zájmeno. Díky tomu se čtenáři cítí spojeni s „lidmi“, nikoli „značkou“.
• Navrhněte nový zážitek z aplikace: Změňte zprávu ve svém objevu jasně, například místo toho, abyste řekl, že „požádat o zprávy“, aby se změnil na „Weekly Insight“, aby se každý pátek uzavřel jedinečný marketing. Použití efektivního vyskakovacího objektu EXIT-INT pomůže velmi zvýšit konverzi.

Výzva pro ilustrace: Obrázek zpravodaje nalevo (před (před) je e -mail, ale pravý odkaz (po) je e -mail, který vypadá, že stojí za přečtení. Existuje konkrétní název tématu (například týdenní vaření). A mají zajímavé závěry

Příklady ze skutečné věci, která bývala úspěšná: od „Newslette“ k „zdrojům informací“, které vytvářejí olovo

Technická společnost B2B čelila stejnému problému. Mají blog, který dává znalosti o velmi dobré kybernetické bezpečnosti, má mnoho následovníků, ale exportovaný zpravodaj má pouze 12% otevřené míry. Obsah jsou nejnovější 3 odkazy, které byly právě zveřejněny.

Poslání hry: Marketingový tým se rozhodl „přes -onver“. Znovuzrují svou vlastní značku s názvem „Weekly Breach Report“ a zcela změnili prezentaci. Použitím konceptu „3-2-1 Security Digest“ ve všech verzích:

• 3 Shrnutí klíče k jejich nejlepším článkům v tomto týdnu
• 2 Bezpečnostní novinky z jiných předních zdrojů zpráv (s krátkými názory týmu)
• 1 Rychlé vítězství bezpečnostní tajemství, která lze použít okamžitě z CTO společnosti.

Výsledný výsledek: podporují „týdenní zprávu o porušení“ jako digest, který byl vybrán zejména pro vedoucí pracovníky. Po 3 měsících se otevřená sazba spěchala z 12% na 45%, a co je nejdůležitější, tento zpravodaj se stal dobrým zdrojem marketingových kvalifikovaných potenciálních zákazníků (MQLS), protože ukazuje odborné znalosti a nepřetržitou důvěru. Dokud se nestane důležitou součástí jejich strategie obsahu B2B obsahu

Výzva pro ilustrace: 2 -line graf (rychlost otevřeného), další míra odhlášení klesla. Strana má od zákazníka textové pole QUOTE, že „Zpráva o týdenním porušení je jediným e -mailem, který čekám každý týden“.

Pokud chcete následovat, co dělat? (Lze použít okamžitě): Kontrolní seznam změnil blog na zpravodaj, který milenci

Jste připraveni to udělat, že? Zkuste sledovat 5 kontrolních seznamu a vytvořit nový zpravodaj, který se musí fanoušci zamilovat

Krok 1: Pojmenujte svůj „program“ (definujte svou show)
Zapomeňte na slovo „zpravodaj“ a myslím, že vytváříte „program“ nebo „sloupec“ týdne/měsíce. Pojmenujte jméno, které je zajímavé, a vyjadřuje hodnotu, například „Marketing 5 minut“, „Tech-Sauce Weekend“, „Talk About Investment“. Díky jedinečnému názvu bude vypadat více „produktu“.

Krok 2: Nastavte „Vytvořte si vzorec obsahu),
Vymazat strukturu a opakovat ve všech verzích. Aby čtenář ví, co lze očekávat například:

• Vzorec A (kurátor): 1 Váš hlavní článek (shrnutí) + 3 zajímavé odkazy od ostatních + 1 nabídka inspirovaná
• Vzorec B (zasvěcenec): 1 příběh za prací + 1 Q&A z otázek čtenářů + 1 Special pouze pro členy.
• Formule C (Deep Dive): 1 Téma v -Depth, přinášením obsahu z mnoha článků na blogu je nový příběh.

Krok 3: Přepracovávejte svou registraci
a upravujte text na vašem webu na vašem webu (domovská stránka, na konci článku, vyskakujte), sděluje „novou hodnotu“ zpravodaje, který jste vytvořili, například „Vybrané marketingové závěry každé pondělí ráno, registrované„ 5 minut “.

Krok 4: Napište a design „Improcked Version“
napsal první e -mail podle „vzorce“, který jste umístili do přátelského jazyka. Mějte obrázek o vás nebo týmu, abyste vytvořili šablonu lidstva a designu pro snadné čtení pohodlného na mobilu

Krok 5: Spuštění a propagace
oznámil svůj nový „program“ pro svět, aby to věděl! Zašlete e -mail, abyste oznámili původního sledovatele, napište na blogu článek a představí nový zpravodaj, propagační akce prostřednictvím sociálních médií a vytvořte konkrétní vstupní stránku pro váš zpravodaj, který bude přímo shromažďovat nové členy.

Výzva pro ilustrace: 5 Kontrolní seznam InfoxList s ikonami Easy -TO -COUNSTAND: 1. (místo vzoru obsahu) 3. nově navržené aplikační pole. 4. Ikona rakety je vydána. 5.

Otázky, které lidé mají tendenci divit a odpovědi, které jsou vymazány

Otázka: Jak často musíte poslat zpravodaj, aby byl nejlepší?
Odpověď: „konzistentní“ je důležitější než „frekvence“. Počínaje 1krát nebo 2 týdny v týdnu je to dobrý výchozí bod. Vyberte si frekvenci, kterou určitě vytvoříte kvalitní obsah včas a lze jej provést z dlouhodobého hlediska. Očekávané doručení (například každý pátek 10 hodin ráno) pomůže vytvořit velmi dobré čtenářské návyky pro následovníky.

Otázka: Je nutné mít elegantní návrh šablony?
Odpověď: Není to nutné. Konstrukce „čistý“ a „snadno čitelný“ je mnohem důležitější. Zejména na úspěšném mobilním telefonu zpravodaje s použitím minimalistického designu, který se zaměřuje na text, aby obsah vynikl a co nejrychleji se načítal. Srdcem je „hodnota obsahu“, nikoli „krása šablony“

Otázka: Jaké nástroje by měly být použity mezi Sustack a ConvertKit?
Odpověď: V závislosti na vašem cíli.

• Restack : Vhodný pro lidi, kteří se chtějí soustředit na „psaní“ jako hlavní systém. Velmi jednoduché. Snadno vytvořit zpravodaj. A vytvořit dobrou komunitu, ale úprava designu a připojení k hlavnímu webu bude omezeno
• ConvertKit : Silnější pro „obchodníky“ a „majitele podniků“, kteří chtějí automatizační systém, segmentaci, příjemci a vytvoření flexibilní formy, aby vložili na web WebFlow nebo WordPress, je vhodnější pro rozšíření prodeje produktů nebo jiných služeb.

Otázka: Jak se mohou lidé žádat o žádost o náš „nový“
zpravodaj ? vyskakovací okno na přední straně maximálního provozu.

Výzva pro ilustrace: Velká ikona otázek (?) Uprostřed je slovo FAQ a kolem existují malé ikony, které zprostředkovávají každou otázku, jako je kalendář (frekvence), štětec (design), loga, nástroje a ikony.

Shrnutí, které má být snadno pochopitelné +, chcete zkusit: Změnit „e -mail“ na „Konverzaci“

Cestovali jsme dlouhou cestou. Od bodu bolesti hlavy s nízkou rychlostí, nízkým, krátkým až po nové porozumění, že „zpravodaj je produkt“, který musí být sám o sobě cenný. Klíčem je zastavit „šířit zprávy“ a obrátit se na „Vytvořit speciální hodnotu“ speciálně pro členy.

Pamatujte, že ... za každým e -mailem je „jeden“, nepotřebují více informací, ale chtějí „jasnost“ a „odkaz“. Pokud můžete změnit zpravodaj z „News Arow“, který je živý na „konverzaci“, která je vřelá a užitečná. Pak ... už se nemusíte starat o otevřenou sazbu, protože fanoušci budou čekat na otevření vlastního e -mailu.

Nečekejte! Zkuste si vyzvednout jeden list papíru a odpovědět na tuto otázku: „Pokud je náš zpravodaj televizní program. Co bude pojmenován? A co je zajímavé v každé epizodě?“ Toto je začátek revoluce vaší zpravodaje, aby se stal nejsilnějším marketingovým majetkem, který máte!

Mít dobrý zpravodaj je součástí vytváření silné značky. A důležitý nadace je spolehlivý hlavní web, pokud chcete upgradovat webovou stránku organizace pro moderní marketingové strategie, podívejte se na služby pro vývoj webových stránek naší organizace . Jsme připraveni vám pomoci mít stabilní základ pro růst.

Výzva pro ilustrace: Obrázek člověka, který se šťastně usmívá při čtení mobilního e -mailu. V e -mailu je přátelský a zajímavý obsah. S grafem otevřené rychlosti a angažovanosti, který stoupá jako pozadí

‍